En la industria publicitaria hay agencias de todo tipo. Existen agencias grandes, agencias medianas y agencias pequeñas.Las hay grandes que en términos cualitativos son excelentes.También las hay que son mediocres.Igualmente pequeñas y medianas que realizan un trabajo impecable, así como pequeñas y medianas muy deficientes.Con la popularización y la promiscuidad de la industria el menú es amplio, diverso y díscolo.Esto dificulta la escogencia de una agencia y se convierte en un dilema terrible cuando es preciso hacerlo.No obstante, desde mi óptica, a la hora de elegir a una agencia de publicidad hay dos aspectos que me parece son básicos : el que concierne a lo profesional, al talento humano que en ella exista, y el que está relacionado a lo moral.El primero porque sólo así es posible validar la inversión publicitaria en estos tiempos. Y el segundo, porque es la base de sustentación de una relación que siempre debe ser confiable.Estas son las columnas fundamentales que deben validar…
